פתאום, המשקה שלך גבוה יותר.

מותגי משקאות מסתמכים על צורת אריזה ועיצוב כדי למשוך את הצרכנים. עכשיו הם סומכים על שלל חדש של פחיות אלומיניום צנומות כדי לאותת בעדינות לצרכנים שהמשקאות החדשים והאקזוטיים שלהם בריאים יותר מהבירה והמשקאות המוגזים בפחיות הקצרות והעגולות של פעם.

Topo Chico, Simply ו-SunnyD השיקו לאחרונה סלטרים וקוקטיילים אלכוהוליים בפחיות גבוהות ודקות, בעוד ש-Day One, Celsius ו-Starbucks הציגו לראשונה מים מוגזים ומשקאות אנרגיה בפחיות דקיקות חדשות. קולה עם קפה הושק בגרסה דקה גם בשנה שעברה.

כאילו מתאר אדם, בול, אחד מהיצרנים הגדולים ביותר של פחיות אלומיניום, מדגיש את "מבנה הגוף הקצר והדק יותר" של 12 אונקיותיו. קופסאות שימורים מלוטשות בהשוואה לגרסה הקלאסית (גם 12 אונקיות) החזקה שלה.

יצרני משקאות שואפים לייחד את המוצרים שלהם במדפים צפופים ולחסוך כסף על משלוח ואריזה עם פחיות רזות, אומרים אנליסטים ויצרני משקאות.

צרכנים רואים בפחיות דקות מתוחכמות יותר, מה שגורם להן להרגיש מתוחכמות יותר.

פחיות אלומיניום
משקאות קלים הופיעו בקופסאות שימורים כבר בשנת 1938, אך פחית המשקאות האלומיניום הראשונה שימשה לקולה דיאטת בשם "סלנדרלה" בשנת 1963, על פי מכון יצרני הפחיות, איגוד סחר. עד 1967, פפסי וקולה באו בעקבותיהם.

באופן מסורתי, חברות משקאות בחרו ב-12 אונקיות. דגם squat כדי לאפשר יותר מקום לפרסם את תכולת המשקה שלהם על גוף הפחית עם פרטים צבעוניים ולוגואים.

חברות אפילו נבחנו על מעבר לדגמי סקיני פחית. בשנת 2011, פפסי הוציאה גרסה "גבוהה יותר, עצבנית" יותר של הפחית המסורתית שלה. לפחית, שהוצגה בשבוע האופנה בניו יורק, היה הכיתוב: "The New Skinny". היא זכתה לביקורת נרחבת כפוגענית והאגודה הלאומית להפרעות אכילה אמרה שההערות של החברה הן "חסרות מחשבה וחסרות אחריות".

אז למה להחזיר אותם עכשיו? חלקית מכיוון שפחיות דקיקות נתפסות כפרימיום וחדשניות. מספר גדל והולך של משקאות נותנים שירות לצרכנים מונעי בריאות, ופחיות דקיקות מאותתות על מאפיינים אלה.

חברות מעתיקות את ההצלחה של קופסאות שימורים דקות של מותגים אחרים. רד בול היה אחד המותגים הראשונים שהפכו פופולריים לפחיות דקות, ו-White Claw ראה הצלחה עם הסלצר הקשיח שלה בקופסאות לבנות דקות.

פחיות אלומיניום, ללא קשר לגודלן, הן טובות יותר מבחינה סביבתית מפלסטיק, אמרה ג'ודית אנק, לשעבר מנהלת אזורית של הסוכנות להגנת הסביבה ונשיאה הנוכחית של Beyond Plastics. ניתן לייצר אותם מחומר ממוחזר וניתן למחזר אותם בקלות רבה יותר. אם זורקים, הם אינם מהווים את אותו סיכון כמו פלסטיק, היא אמרה.

יש גם תמריץ עסקי לעיצובי סקיני.

מותגים יכולים לסחוט יותר 12 אונקיות. פחיות רזות על מדפי חנויות, משטחי מחסנים ומשאיות מאשר פחיות רחבות יותר, אמר דייב פדווה, שותף ב-McKinsey שמתייעץ עם חברות קמעונאיות ומוצרי צריכה ארוזים. המשמעות היא מכירות וחיסכון גבוהים יותר.

אבל המפתח, אמר פדווה, הוא שפחיות רזות תופסות את העין: "זה מצחיק כמה צמיחה יכולה להניע בקמעונאות".