אילו גדלי פחיות משקה מעדיפים האירופאים?

אחת האפשרויות האסטרטגיות הרבות שמותגי המשקאות בחרו הייתה לגוון את גדלי הפחיות שבהם הם משתמשים כדי לפנות לקבוצות יעד שונות. חלק מהגדלים של פחיות דומיננטיים יותר מאחרים במדינות מסוימות. אחרים הוקמו כפורמטים טיפוסיים או ניתנים לזיהוי מיידי עבור מוצרי משקאות מסוימים. אבל איזה גודל פחיות מעדיפים אנשים במדינות שונות באירופה? בואו לגלות.

תחום המשקאות הקלים נשלט על ידי התקן המסורתי כיום של קופסאות 330 מ"ל במשך עשרות שנים. אבל כעת, גדלי ההגשה של משקאות קלים משתנים בכל מדינה ובין קבוצות יעד שונות.

פחיות של 330 מ"ל מפנים מקום לקטנות יותר

למרות שהפחיות הסטנדרטיות של 330 מ"ל עדיין חזקות בכל אירופה, הפחיות הדקות של 150 מ"ל, 200 מ"ל ו-250 מ"ל גוברת בחשיבותן עבור סוגים שונים של משקאות. גדלים אלו פונים במיוחד לקבוצת יעד צעירה יותר מכיוון שהם נתפסים כמארז מודרני וחדשני. למעשה, מאז שנות ה-90 גודל הפחית של 250 מ"ל הפך אט אט ליותר ויותר נפוץ כפורמט למשקאות קלים. זה נובע בעיקר מכך שמשקאות אנרגיה הופכים פופולריים יותר. רד בול התחילה עם פחית של 250 מ"ל שפופולרית כעת בכל רחבי אירופה. בטורקיה, קוקה קולה וגם פפסי שומרים את המשקאות שלהם בגדלים קטנים עוד יותר (פחיות של 200 מ"ל). הפחיות הקטנות הללו הוכחו כפופולריות יותר ויותר ונראה שהטרנד הזה רק יימשך.

ברוסיה, הצרכנים גילו חיבה גוברת גם למידות קטנות יותר. תחום המשקאות הקלים שם קיבל חיזוק בחלקו בעקבות הצגת קופסת ה-250 מ"ל של קוקה קולה.

קופסאות שימורים מלוטשות: אלגנטיות ומעודנות

הפפסיקומותגים (Mountain Dew, 7Up, ...) בחרו לשנות מפחית רגילה של 330 מ"ל לפחית בסגנון אלגנטי של 330 מ"ל במספר שווקים מרכזיים באירופה. קל יותר לקחת פחיות אלו בסגנון אלגנטי ויחד עם זאת נתפסות כאלגנטיות ומעודנות יותר.

פחיות פפסי 330 מ"ל בסגנון אלגנטי, שהושקו ב-2015 באיטליה, נמצאות כעת ברחבי אירופה.

מושלם לצריכה תוך כדי תנועה

המגמה הכלל-אירופית היא לקראת גדלים קטנים יותר של קופסאות שימורים, כפי שיש בגודל מנה קטן יותריתרונות לצרכן. זה יכול להיות מוצע בנקודת מחיר נמוכה יותר ומתגלה כבחירה המושלמת לצריכה תוך כדי תנועה, המושכת במיוחד קבוצת יעד צעירה. האבולוציה של פורמטים של פחיות היא לא תופעה של משקאות קלים, היא מתרחשת גם בשוק הבירה. בטורקיה, במקום פחיות הבירה הסטנדרטיות של 330 מ"ל, גרסאות אלגנטיות חדשות של 330 מ"ל פופולריות ומוערכות. זה מראה שעל ידי שינוי פורמט הפחית ניתן להציג תחושה או תמונה אחרת לצרכנים, גם אם נפח המילוי נשאר זהה.

אירופאים צעירים ובעלי מודעות בריאותית מראים חיבה לפחיות קטנות יותר

סיבה מצוינת נוספת להצעת משקה בפחית קטנה יותר היא המגמה הכלל-אירופית לעבר אורח חיים בריא יותר. הצרכנים בימינו יותר ויותר מודעים לבריאות. חברות רבות (למשל קוקה קולה) הציגו 'מיני פחיות' עם נפחי מילוי נמוכים יותר ולכן מנות קלוריות נמוכות יותר.

פחיות קוקה קולה מיני 150 מ"ל.

הצרכנים מודעים יותר ויותר להשפעות הפסולת על כדור הארץ. אריזות קטנות יותר מאפשרות לצרכנים לבחור את המידה המתאימה לצמאם; כלומר פחות בזבוז משקאות. נוסף על כך, המתכת המשמשת לייצור משקהקופסאות שימורים ניתנות למחזור ב-100%.. ניתן להשתמש במתכת זו שוב ושוב,ללא כל איבוד איכותויכול לחזור שוב כשפחית משקה חדשה היא רק 60 יום!

פחיות גדולות לסיידר, בירה ומשקאות אנרגיה

באירופה, התקן השני הפופולרי בגודל הפח הוא 500 מ"ל. גודל זה פופולרי במיוחד עבור אריזות בירה וסיידר. הגודל של חצי ליטר הוא 568 מ"ל וזה הופך את פחית ה-568 מ"ל לגודל פחית פופולרי עבור בירה בבריטניה ובאירלנד. הפחיות הגדולות יותר (500 מ"ל או 568 מ"ל) מאפשרות חשיפה מקסימלית למותגים והן חסכוניות ביותר הן במילוי והן בהפצה. בבריטניה, קופסת 440 מ"ל פופולרית גם לבירה וגם לסיידר יותר ויותר.

במדינות מסוימות כמו גרמניה, טורקיה ורוסיה, ניתן למצוא גם פחיות המכילות עד 1 ליטר בירה.קרלסברגהשיקה פח חדש של 1 ליטר שני חלקים מהמותג שלוטובורגבגרמניה כדי למשוך קונים דחפים. זה עזר למותג - פשוטו כמשמעו - להתנשא מעל המותגים האחרים.

בשנת 2011 השיקה קרלסברג פחית ליטר עבור מותג הבירה שלה טובורג בגרמניה, לאחר שראה תוצאות טובות ברוסיה.

יותר שותי אנרגיה

קטגוריית משקאות האנרגיה - ארוזים כמעט אך ורק בפחיות - ממשיכה לראות צמיחה ברחבי אירופה. ההערכה היא שקטגוריה זו תגדל בשיעור צמיחה שנתי מורכב (CAGR) של 3.8% בין 2018 ל-2023 (מקור:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). נראה שלצרכני משקאות אנרגיה צמאים יש העדפה לפחיות גדולות יותר, לכן תגלו שיצרנים רבים הוסיפו פורמטים גדולים יותר, כמו פחיות של 500 מ"ל, להיצע שלהם.אנרגיית מפלצתמהווה דוגמה טובה. השחקן העיקרי בשוק,רד בול, הציגו בהצלחה את הפח בסגנון האלגנטי של 355 מ"ל למגוון שלו - והם גדלו עוד יותר עם פורמטים של פחיות של 473 מ"ל ו-591 מ"ל.

מההתחלה, Monster Energy אימצה את פחית ה-500 מ"ל כדי לבלוט על המדפים.

מגוון הוא תבלין החיים

גדלים שונים של פחיות אחרות ניתן למצוא באירופה, החל מ-150 מ"ל בלבד ועד 1 ליטר. בעוד שפורמט הפחיות מושפע בחלקו מארץ המכירה, לרוב, הטרנדים והמגוון והמגוון של קבוצות היעד ממלאים תפקיד משמעותי יותר בהחלטה איזה גודל פחית נפרס עבור כל משקה או מותג. לצרכנים האירופים יש כעת אפשרויות רבות בכל הנוגע לגדלים של פחיות וממשיכים להעריך את הניידות, ההגנה, היתרונות הסביבתיים והנוחות של פחיות משקה. נכון לומר שיש קופסת שימורים לכל אירוע!

אריזות מתכת אירופה מעניקות לתעשיית אריזות המתכת הנוקשות של אירופה קול מאוחד, על ידי חיבור יצרנים, ספקים ואיגודים לאומיים. אנו ממקמים ותומכים באופן יזום בתכונות ובתדמית החיוביות של אריזות מתכת באמצעות יוזמות שיווקיות, סביבתיות וטכניות משותפות.